2021年高端轻卡市场会很精彩,因为解放领途来了!
【商用车新网原创】
2020年12月15日,主题为“拔新领异 共展鸿途”的解放轻卡领途上市发布会在青岛举行,以中国一汽总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰为代表的解放高层领导悉数到场,足见对解放领途产品的期待和重视。
对于解放轻卡来说,这是其进入轻卡领域8年来打造的首款高端产品,必然重视,也必然慎重。体现为2018年立项的项目,三年磨一剑,终于在2020岁末年初正式上市,商用汽车新闻传媒记者了解到,上市前领途轻卡已经在部分区域试销,用户反响良好,也让他们下定决心尽快上市。
在上市发布会现场,部分解放领途轻卡用户受邀来到现场,分享领途轻卡带给他们的惊喜,更重要的是帮助他们走上致富路。用户现场背书,让领途轻卡的竞争力更好地凸显。
对于2021年的高端轻卡市场而言,最强有力的一位竞争者来了,TA持着品牌和资本的优势,以及对用户需求的深刻理解,强势进入高端轻卡市场。
解放做高端轻卡势在必行
2020年轻卡市场,解放轻卡无疑是表现最为亮眼的存在之一,连续多月销量增幅都在50%以上,9月增速为63.6%,10月增速52.4%,11月121.1%。1~11月增速高达47.8%,增幅远高于行业,也高于传统的轻卡军团。
解放轻卡用实际的成绩证明,大汽车集团能干好轻卡,而且会干得非常好。就在领途轻卡发布当天,解放轻卡传来消息,2020年销量达到10万辆,创造了新的纪录,解放轻卡发展迈入新阶段。
从2012年解放开始尝试进入轻型车市场,以2000辆起步,到2020年解放轻卡迈过10万辆关口,8年时间,解放轻卡不仅建设了一个具有竞争力的渠道,有数字作为例证:2020年解放轻卡渠道单店销量超过300辆,行业第一;山东、河北区域销量双过万,而且打造了多款爆款产品,定向开发了虎V和J6F两大产品平台,并相继打造了大王驾到、金牛座、北方版等一系列明星产品,推出了“排半双卧铺、取气口、220V电源、300L大油箱”等一系列解决客户痛点的差异化功能性配置。
最关键的是,解放了解并理解了轻卡市场,具备深刻洞察用户需求的能力,站在10万辆的新起点上,解放轻卡必然要进入量变向质变跨越发展的过程,从解放8年发展历程也可以看出,解放轻卡到后面越跑越快,以2017年为分界点,之前销量在万辆徘徊,之后迅速抵达5万辆、6万辆,直到10万辆。
与此同时,产品线往上延伸,进入高端轻卡市场势在必行,这既是用户消费转型升级、市场发展方向的必然要求,也是解放轻卡做大做强,实现销量和利润再上台阶的关键之举。
所以领途来了。
重新定义高端轻卡品质新内涵
解放领途野心不小:旨在满足高端轻卡客户对产品的一切需求,造用户想要的车。
用户想要什么?高端客户,有着更挑剔的要求,哪一方面都不能有短板。解放轻卡总结了领途的五大特点:有面子、开着爽、挣得多、用的住、管到底。这短短十五个字,记者感受到了解放轻卡为打造一款高端产品的苦心经营。
解放商用车开发院整车开发首席工程师高铁石和解放商用车开发院车身开发首席工程师石宝艳在接受记者采访时,从不同的角度介绍了解放领途缘何重新定义高端轻卡新标准。
高铁石
“高端一词,带有强烈的主观色彩,并不好定义。”高铁石说道,在解放轻卡看来,高端就是用极致的细节来诠释高端的内涵,无论是尊贵体面、驾乘舒适还是经济可靠、安全无忧,以考究细节来打造高端品质。为此,解放领途打造了6项行业独有、6项行业引领、28项行业专利的荣耀,其中6项行业独有为“整体软化仪表板、仪表板氛围灯+脚部照明灯、轿车化大倾角转向盘、无杂光仪表、双级空气腰托通风座椅、隐藏滑道全包围窗帘”,6项行业引领为“24处驾驶室储物空间、全液晶仪表、i-MT+AMT、解放动力高效节油、整车五万公里长换油、驾驶室取气+220V电源”。
里面多项技术均跟车身、内饰相关,专攻驾驶室的石宝艳用“家”来形容解放领途。“就像给自己的家装修一样,你会投入感情去装修,让这个家变得更好、更舒适。我们在打造解放领途时心情也是一样的,其实很多细节不用花费特别高的成本,只要你用心,站在客户的角度出发。开发产品用不用心,结果就不一样。”
正是为客户着想、以客户中心,解放领途做到了轿车的品质、轻卡的价格,“先于客户所想,高于客户所享”,从而重新定义了高端轻卡品质的新内涵。
结语:
在这背后,是解放轻卡走遍全国、全区域、全场景进行实地调研,与上千名客户面对面交流,洞察近百项客户隐形需求后,所进行的产品正向开发。
此外,在开发过程、制造环节、服务端,解放领途均按照严格标准来打造,以领先的政策为客户保驾护航,解除客户的后顾之忧。随着产品在用户群体中逐渐建立口碑,相信2021年解放领途定会成为高端轻卡不可小觑的新势力,让本就竞争激烈的轻卡市场变得更加精彩。