重汽文化推广萌萌哒
在国外,卡车司机不仅是一份职业,更是一种生活,卡车也不再是一种谋生工具,而是一种文化、一种精神。与国外百余年的卡车发展史相比,我国卡车行业虽起步较晚,但历经近60年的积淀,卡车文化已逐渐兴起,而中国重汽正试图通过自己的努力,引领中国卡车文化的发展。
重汽首家实体卡车文化用品店
重汽首推文化用品实体店
走进中国重汽济南华东销售服务中心大厅,一处较为显眼的展示区吸引了记者的目光。在展示橱窗内,各式各样体现着中国重汽元素的商品陈列其中。据了解,这片七八平米的展示区正是主题为“Howo do you like it”的中国重汽首家实体卡车文化用品店。
作为经营者,中国重汽济南华东销售服务中心董事长、中国重型汽车集团高级营销咨询顾问杜卫国告诉记者,卡车文化用品店设立一个多星期以来,受到来访用户的一致好评,其中,印有重汽LOGO的品牌文化衫、棒球帽等穿戴用品成为用户最关注的产品之一。
记者了解到,中国重汽卡车文化用品店还负责销售各型号的重汽车辆模型、卡车公仔、车载电源、伞具、照明设备等,产品类型多样,价格也从几十元到几百元不等,充分满足用户对卡车文化周边产品的需求。
此外,中国重汽还开通了线上销售平台。用户可关注中国重汽销售部微信公众号(sinotruksales),进入“重汽微网店”后便可自由选购中意的产品。
中国重汽集团销售部市场发展管理部副经理徐东霆表示:目前,卡车文化用品的销售正处于试推广阶段,继首家实体店亮相后,还会在周边用户群体较为广泛的地区开设20余家实体店。未来,随着中国重汽卡车文化的持续推广,文化用品实体店还将进入更多地区以方便用户购买。
“两条腿”迈向国际化
近年来,我国卡车行业持续发展,卡车从业人员也在一点点地发生着结构性改变。随着国内卡车用户向年轻化过渡,卡车群体的受教育程度正逐步提高,在国外卡车文化的熏陶下,一部分卡车用户已经不再满足基本的生活需求,而是更加注重对自身个性的塑造以及对职业文化的渴望。正是看准这个时机,中国重汽适时推出了国内首家卡车文化用品实体店,并将提升“软实力”作为企业发展目标之一。
吸引中国重汽着手打造品牌文化建设的,除国内卡车群体积攒的职业文化需求外,谋求更高的国际发展也是重要原因之一。近年来,中国重汽在“走出去”的过程中发现,国外的卡车品牌不仅拥有出众的产品“硬实力”,在品牌文化方面也有着深厚的底蕴,这让志在国际舞台发展的中国重汽意识到,仅仅依靠一款或者几款优秀的产品向国际市场看齐是远远不够的。
“品牌文化决定着产品的溢价能力和品牌选择偏好度,中国重汽既然要打造国际化公司,不仅产品要跟上,品牌文化也要再接再厉,‘两条腿’走路,才能更远、更快、更长久。”徐东霆对《商用汽车新闻》记者说。
“它在潮流在,它动趋势动”,原本高大上的品牌文化,如今被一句“Howo do you like it”诠释出更加注重与卡车用户群体互动和情感交流的内涵。可以看到中国重汽已领风气之先,正以实际行动做出努力,从文化营销的角度,去关注国内卡车司机这个群体,给他们以精神文化上的享受,去创造一种更具时代朝气和创意、更接地气、更具生活态度的卡车文化趋势。
除了实体店,重汽还开通了微店