登顶!飘红!北汽福田一季度以开门红迎接1100万辆
【商用车新网原创】
今年一季度,北汽福田以首季“全线飘红”交出了一份亮丽的答卷,实现了规模、效益双提升,位列商用车第一,以有质量的增长实现了“用业绩捍卫尊严”。
福田的“开门红”不一般
一季度,北汽福田整体销量突破16万辆,同比增长14.4%,基本跑赢大盘。细分市场表现亮眼,新能源销量同比增长110.3%;海外出口2.78万辆,同比增长24.6%;南方市场2.8万辆,同比增长10.2%。
具体到细分产品板块,重中卡、轻卡、微卡的强势增长,一季度北汽福田重卡销量达1.45万辆,同比增长8.3%;轻卡销量达5.1万辆,同比增长17%;微卡销量4万辆,同比增长28.8%,VAN销量 1.3万辆,同比增长51.8%。
为何说这是有质量的增长?亮眼数据的背后,是提速新能源、破局南方、深耕海外的谋划布局;是规模、效益双提升战略的锚定前行;是捍卫商用车第一领先地位的奋勇实践。
可以说,“开门红”是答案,尽显北汽福田破局闯关、一路领先的变革进取;也是号召,吹响冲刺“全年红”、推进高质量的奋战号角。4月8日,一季度收官之际,在总结表彰一季度的同时,北汽福田进行了二季度“战旺季”的工作部署:二季度,北汽福田同样锚定16万辆的目标,力争“时间过半、任务过半“的双过半目标,达成上半年32万辆的业绩。
开门红,北汽福田的“红”不一般。红的有质量——规模效益双提升带来了市占率的提升、利润的增长,据介绍一季度福田的市占率超过17%,同比增长3个点;红的有速度——在进入逆周期的商用车行业,北汽福田率先启动,抢抓市场机遇,继续刷新行业速度。
马上,北汽福田即将迎来1100万辆,站在千万辆的高点上,北汽福田用两年时间完成了1100万辆的冲刺。这是战略指引下的运筹帷幄,是闯关夺隘中的国企担当,是领跑行业的福田速度,是精神引领下的笃行致远。
四大原因实现“开门红”
这也是北汽福田在行业逆周期大环境下取得开门红的重要原因。北汽福田党委副书记蔡恩禹对此进行了解读。
第一,战略正确。为抢抓一季度“开门红”,北汽福田先落子、早布局,春节前后陆续召开经销商、供应商大会、组织营销一线将士出征、发布南方战略......在市场检验中将公司终端大区打造成敢战必胜的三级企业家,将企业营销体系、运营管理锻造的更为高效智慧,收获一季度销量利润值双提升。
第二,国企担当。北汽福田牢记使命担当,强化责任意识,坚定“造福亿万百姓,广种福田梦想”的初心矢志不渝。“一带一路”战略号召下,一季度海外出口保持高位增长;双碳战略指引下,新能源一季度实现销量翻番;一季度加班加点生产,不负北京市“开局即决战,起步即冲刺”的嘱托,“单日单班产量突破1300辆”“生产入库环比提升31.8%,订单交付完成率100%”,北汽福田拉满弓、绷紧弦,交出了满分的答卷。
第三,福田速度。商用车行业回暖之际,北汽福田坚持“以客户为中心”“以市场为导向”的战略思想与战术打法,深入市场一线,考察客户运输场景,分析用户需求,不断优化营销模式,同时推进全价值链环节同频共振,制定专项保障方案、多措并举推动稳产保供。
第四,精神引领。强大的精神力和发展意志是北汽福田赢得首季“开门红”的重要支撑。穿越行业逆周期,走过市场低迷期,北汽福田发扬“敢闯 敢试 敢赢”奋斗精神,逆风奔跑,毅然开启“二次创业”新征程,以“八条军规”为行动纲领,厚植精神沃土,淬炼发展信仰。
准备充分、抢抓机遇
采访中,商用汽车新闻传媒了解到,在战略指引下,北汽福田抢抓机遇很重要的一点就是准备充分,在市场启动之前,就敢于储备资源、调整结构,一旦市场回暖,早准备的企业就能斩获先机。
这里头的既包括库存、产品结构的调整,也包括供应链、生产的准备,以及对营销将士的激励。正因为上述种种举措,北汽福田才能实现单日单班产量的突破,创下了疫情三年来单班生产的记录。
一季度,北汽福田还投放了大量的新产品,包括重中轻卡,如欧曼GTL至尊版、全新一代欧马可轻卡、奥铃pro等等,北汽福田营销副总裁刘旭光表示,这些新产品的投放,为北汽福田销量增长做出了很大的贡献。
此外,还有海外市场的突破、新能源的加速转型,也是主动出击、抢抓机遇的典范。“南亚成功中标2080辆新能源客车订单”“欧美重卡业务同比增长745%”“东南亚轻商团队微车将分批交付”......一季度好消息纷至沓来,从原先的以客车出口为主到轻卡、重卡以及客车、VAN多点开花,并借助新能源成功打入欧洲市场,取得高端市场的突破,为一季度海外出口销量市占率双提升打下基础。新能源业务则提速攀升,北汽福田坚持中国新能源商用车第一的战略重心不动摇,一季度销量同比增幅超一倍,其中新能源轻客,一季度销量同比增长更是突破500%。
营销方面,组织机构给予保障,提升福田南方公司的层级,实现南方市场的逐一突破;将公司终端大区打造成敢战必胜的三级企业家,给予高度的重视和授权,打造一支营销铁军。
“把不可能变为可能,把可能变为现实”,这就是福田。未来,北汽福田将在奋斗精神烛照下矢志笃行,为“二次创业”凝心聚力,为“新三年行动计划”积聚势能。