再接再厉,一季度解放动力品牌工作打算这样做
2020年突如其来的新冠疫情给事业部品牌建设工作带来了前所未有的挑战,在事业部党委的正确领导下,企业快速反应,及时调整,持续推进品牌建设取得实效,新版品牌管理手册、解放动力之歌发布:奥威16L发动机建设项目顺利开工、解放动力超低排放技术震撼亮相、解放动力311用户日全新升级……
1月27日,一汽解放发动机事业部召开了2021年一季度品牌工作会议。一汽解放总经理助理、发动机事业部党委书记、总经理钱恒荣,事业部党委副书记许海根,事业部副总经理黄成海、李欲晓、黄南翔、糜锡东,前瞻技术研究院副院长宋国民及各部门品牌大使参加了会议。事业部副总经理、大柴党委书记、总经理王志宇,大柴党委副书记白光申等通过视频方式参会。
会议由许海根主持。
党群工作部部长蒋伯明全面回顾了2020年度品牌建设的主要工作,反思了品牌建设过程中存在的差距和不足,解读了2021年品牌工作纲要,并对一季度重点工作进行了部署,与会人员围绕2021年品牌建设工作进行了热烈讨论。
最后,钱恒荣发表重要讲话,对下阶段品牌工作提出了两点要求:
坚定不移,打造民族品牌高端动力
在品牌传播上,叫响解放动力,从国家、企业、用户三个层面策划品牌故事,策划品牌的重大活动,做好品牌传播。
在品牌支撑要素上,突出“省油可靠”,从技术、产品、服务、文化等方面进一步支撑民族品牌高端动力。
在品牌营销上,逐步消除老市场中存在的红海和死海;在新市场采用新模式,加强战略合作,推进品牌营销。
着眼未来,推动品牌战略迈上新台阶
提升品牌战略的谋划能力,2021年重点在智慧动力域、海外品牌、品牌向上三方面进行精心的谋划。
提升品牌传播的策划能力,品牌传播需围绕如何直达现有用户、如何直达潜在用户等方面进行策划,提升抓热点的能力,抢抓先机,在产品类、技术类方面要有先机意识。
提升品牌团队的专业能力,引进、培养人才,填补专业化人才的空缺,逐步转变为以我为主、对外合作为辅的模式。