年会季|挑战25万辆,进击下一个十年!2021年上汽大通要全力奔跑
【商用车新网原创】
总结一年得失,明确未来目标。这是所有车企在商务年会上都会做的事情。
但敢把下一年度的销量目标定到同比提高80%的,目前为止应该只上汽大通一家。
1月26日,上汽大通MAXUS通过线上直播形式召开了2021营销商务年会。本次年会以“创行十载,定制未来”为主题,年会现场,上汽大通总经理王瑞与经销商共同回顾总结了2020年的收获与成果,并正式提出2021年的目标与规划。
2021年,是“十四五”开局之年,也是上汽大通迈向十岁之年。
上汽大通要如何渡过第一个十年的关键之年?
2020超额完成任务
数据显示,2020年,中国汽车市场销量下跌2.3%,乘用车同比下降7%,商用车同比增长21%。在此背景之下,上汽大通全年总销量达到了147209辆,同比增长17.16%,圆满完成既定目标。
具体到旗下产品,宽体轻客领域,上汽大通取得了较大突破。宽体轻客家族全年销量做到了单一品牌第一,全年累计销售59706辆,同比增长83.8%,市占率提升8%。20个城市市场市占率突破了40%,中高端市场占比提升20%,较2019年有显著提升。
皮卡领域,上汽大通以先锋版、舒适版、澳洲版构成的产品矩阵成功赢下一城,同时建立了70家专网+140家全系的皮卡网络立体化渠道,重点市场覆盖率90%,标杆经销商达到20余家,销售体系日趋完善。
新能源领域,上汽大通完成了11家新能源专网的铺设。华南市场EV30销量同比提升570%,市占率从3%提升到了7.7%,形成点的突破;EUNIQ 5在福建、青海、广州、海南等多地形成了客运市场的行业突破;EG10在国网、机场、航空等领域也获得了突破。
此外,海外市场表现突出历来是上汽大通的优势。2020年,上汽大通在海外市场也做到了高质量增长,海外总销量达到了31887辆,同比增幅16.92%。 如今,上汽大通旗下产品已远销48个国家与地区,海外累计销量近10万辆,形成了澳新、美洲、欧洲、东盟、中东等五大核心市场,并且欧洲、澳新、美洲累计销量均已突破万辆。
2021挑战25万辆
2020年,虽然整个汽车行业都受到了新冠肺炎疫情的深刻影响,但是,上汽大通成功完成原定销量目标,并在不同细分领域均取得可喜突破。2021年,诞生于2011年3月的上汽大通马上将迎来10岁生日,值此十周年之际,上汽大通棋局上的下一子又将落在何处?
“2021年,上汽大通的销售目标是要确保22.6万辆,挑战25万辆,国内销量同比增长80%。海外4万辆,同比增长58%。其中,宽体轻客要持续提升,做到细分市场第一;皮卡销量做到4万辆,市占率达到8.8%,进入第一阵营。”针对2021年的具体目标,王瑞如是说。
据介绍,2021年,上汽大通将迎来产品上的全面开花。宽体轻客领域, V90、V80 PLUS均将进行产品升级与调整,同时,宽体轻客全系产品都将拥有2.0T高性能静音 “上汽π”柴油发动机加持,车辆性能将有整体性提高。
MPV领域,基于全新一代智能延展架构MIFA打造的首款MPV产品将于2021年11月份亮相,计划在2022年一季度上市,将成为上汽大通出击MPV市场的又一强有力的生力军。
皮卡领域,2021款T70皮卡将持续强化上汽大通在中端市场的竞争优势,并且在高端皮卡市场,上汽大通也将有新品推出,致力于为全国乃至全球高端皮卡市场树立新标杆。
此外,在新能源领域,EUNIQ 6也将在第二季度进行全方位优化,推出一系列低成本大电量车型,进一步扩宽市占率。
进击下一个十年
国内销量同比增长80%、海外销量同比增长58%、宽体轻客做到市场第一、皮卡进入第一阵营。2021年,上汽大通为自己立下的“小目标”实在不小。在年会现场,王瑞也具体阐释了上汽大通2021年的“突进”方法论。
首先,工作聚焦数字化服务。2021年,上汽大通将集成“云服务”数字化服务平台,实现用户服务数据100%在线,通过实时在线交互、线上预约线下服务的全新服务模式,全面促进售后服务网络能力的深度与广度,做到“云服务管家全时段在线、5s快速响应、2小时故障诊断、96小时维修关闭”,为用户定制贯穿车辆全生命周期的服务体验。
同时,在营销网络上,上汽大通也将继续坚持专业化运营方向,在提升网络规模的同时做到进一步精耕细作,实现主流空白商圈、头部区县市场全覆盖的同时,创新开启商超店试点,并通过提高网络效率的方式进一步夯实渠道质量。
“2020年是充满困难和挑战的一年,我们完成了14万辆的销量目标。2021年,是‘十四五’的开局之年,我们也要挑战25万辆的销量目标,同比增长将近80%。现在,我们已经有了完整的产品型谱,有了领先行业的创新业务能力,还有日趋完善的渠道网络体系,在2021年的市场竞争中,我们只要继续发挥上汽大通过往十年的拼搏奋斗精神,一定能完成销量目标,为‘十四五’开个好头。”正如王瑞所言,如今的上汽大通,产品布局日趋完整、销售渠道日益完善,能承受住未知的挑战,也必将再次超越自身。
创造下一个十年的辉煌,上汽大通已然做好准备。