佳通轮胎春节营销:为回家的旅途注入惊喜
春运第一天,佳通轮胎为回家过年的人们,悄悄策划了一场特别的暖心惊喜。一位工作人员以财神的形象出现在天津机场,收集了每个乘客的新年心愿。乘客们想要给家人带去的礼物,在交谈中化为财神爷长长的愿望清单。
对于喜好吉庆的中国人来说,在机场遇到财神爷,无疑是一件让人心情大好的新年兆头。而接下来发生的事情,对于他们来说,就不止是惊喜那么简单。当乘客们抵达目的地机场后,在传送带旁像往常一样等待自己的行李,出现的是一份份包装在精美礼盒中、写有他们名字的礼物,等待被主人认领。小到一个组装玩具、一套化妆品,大到液晶电视、旅行套票……当心愿化为现实,每个人脸上洋溢的是发自内心的喜悦和感动。
佳通轮胎将整个活动拍成了视频放到网上,截止到目前,视频的播放数已突破74.8万。
视频的创作理念非常简单,但整个过程却耗费了佳通轮胎天津、郑州两地数十名员工的努力。当每一个渴望得到的礼物从乘客口中说出,会被第一时间传递给等候在郑州的工作人员。然后,他们根据最终的礼物清单,到机场最近的商场、百货店进行突击采买,并包装到精美的礼品盒里面。
春节营销向来都是各大品牌的必争之地,每个企业都渴望寻找一种具备打动力的沟通方式,俘获更多大众的芳心。当其它品牌在抢票、陪伴、关怀上大动心思的时候,佳通轮胎独辟蹊径,将目光放到了回家的旅途。财神出现、收集心愿,成为每个乘客候机时间的趣味点缀;帮所有人实现他们想要购买新年礼物的心愿,用一种最直接的方式,击中了他们内心最柔软的地方。一个简单的线下活动,既没有TVC的预热,也没有大面积的推广,只是因为时机选择和互动形式设定上的巧妙,便激发了消费者参与和分享的无穷热情。
这个事件也是佳通轮胎与加多宝集团、天津航空共同举办的春节回家公益活动团圆专机中的一个小细节。除此以外,为了让春节自驾回家的旅途更安全、更放心,佳通轮胎还选取了全国各地400家优质服务站,提供20000个免费车辆安全检测名额,让过年回家的人可以免费享受由佳通服务站提供的专业服务,排除安全隐患,放心驶上回家的路。一系列环环相扣的策划之下,佳通轮胎“放心出行”的理念也更加深入人心。